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“由美而生”的新经济:从时尚产业走势看经济新动力

2019-12-13 22:27:56

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  原标题:“由美而生”的新经济——从时尚产业走势看经济新动力

  新华社北京12月6日电

  新华社记者张辛欣

  一双鞋里有智慧“乾坤”,一件服饰浓缩了精尖的设计,一本图书连接了社交与生活……当制造不局限于造物本身,产品也包罗了更多关于美学、情感的追求,“由美而生”的时尚产业澎湃发展,成为经济运行中的一抹亮色。

  美,可以创造多大的价值?美,如何改变当前经济?在近日召开的2019中国国际时尚零售产业峰会上,来自制造、零售等多领域的企业家、业内人士展开“头脑风暴”。

  设计,挖掘生活中的“小确幸”

  仅用28分钟就超过去年“双11”全天销售额。今年“双11”,国货完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题,将山河美色融入眼影盘,完美日记用小小的彩妆打动了很多消费者的心。其创始人黄锦峰表示,三年内品牌全国门店有望达600家。

  设计未必都要做“大文章”,挖掘生活中的“小确幸”,正成为消费升级浪潮中很多品牌的现实选择。

  “我们不是百分之百的书店,而是一个传递生活方式的空间。”论坛上,言几又文化集团董事长但捷说,言几又将书作为纽带,对空间、布局等进行再设计。不少因书而来的消费者选择购买整个书架的陈列。“我们传递的是消费理念,产品是生活方式。”

  将传统文化写进日历,让一枚台灯智能听话,让收纳更便捷时尚……没有革命性的技术,却有更多人性化的考量。聚焦小而美,人们日常生活的很多产品都在进行着迭代与创新。

  今天,中国原创经济已达千亿元量级。天猫数据显示,无论是全年成交还是“双11”过亿品牌,智能制造和创意设计产品稳居排行榜前列。在小红书上,11月1日到11月10日,花西子、小仙炖等代表美好生活和消费升级的品牌搜索量成倍上涨。

  “挖掘‘小确幸’,本质就是精准捕捉人的心理与行为,为消费者提供更加美好的产品与服务。”丝芙兰中国总经理陈冰在会上说,美是一种创新力,很多品牌正通过对美的发现、提炼与设计,为消费者提供美丽方案,实现转型升级。

  智能,让品牌与消费者美好对接

  消费者愿意获得美好的产品,制造商希望供需精准匹配,这些诉求因智能技术逐步实现。

  一个传感器,也许会改变一季销售。

  百丽鞋类事业部总裁盛放在会上说,百丽尝试在店铺安装智能芯片、试穿和成交对应系统,发现一款鞋店面试穿率排名前三,成交率却在三十名开外,原因则是后跟带子过长。“我们在20天内修改上架,最终将这款鞋打造为当季‘爆款’。”盛放说,智能技术让品牌更多触达用户,拥有快速反应的供应链能力,极大提升了效率。

  改变产业逻辑,从大订单转向小生产;提高生产效率,实现柔性制造和个性定制;缩短与消费者距离,让工厂与市场更精准对接……智能技术的融合应用,正对工业和消费体系进行重新整合。

  工信部数据显示,目前,企业数字化研发设计工具普及率约达70%;开展网络化协同、服务型制造企业比例分别达到35.3%、25.3%。

  当网红奶茶与珠宝相遇,会发生怎样的化学反应?潮宏基首席信息官潘平在会上说,潮宏基将喜茶换购与珠宝销售结合,既丰富了线下体验,又通过数字化引流扩大了消费群体。

  “珠宝是门体验生意。”潘平说,把每个实体店对应一个“云上门店”,实现线上线下的全域服务,用数据提升体验是潮宏基近年转型的重点。

  “融入智能技术,生产、消费本身正变得更加时尚。”微盟智慧商业事业群副总裁凌芸说,智能让品牌与消费者美好对接,缔造更大空间。

  渠道,创造更多美好可能

  时尚不只是新潮的产品,更包含多元的方式。将制造“玩”成服务,产品做成文化,今天的时尚产业在全业态融合中不断创造更多美好的可能。

  “未来的零售一定是全渠道。”中国连锁经营协会会长裴亮在会上说,近来一个明显趋势就是纯线上零售的增长正在让位于全渠道,未来的增长必将更多来自全渠道。

  实施全渠道不是简单的拥有线上和实体店面,而是需要充分融合和交互,连接是其中关键。“通过实体连接线上,通过线上连接更多平台。”凌芸说,很多时尚品牌尝试将小程序商城同步连接多个流量平台,带来叠加效应。

  小红书等社区平台的兴起,通过内容分享等形式加快线上线下融合,也为全渠道商业带来助力。

  全渠道不仅在商业,也体现在品牌布局中。

  衣架的周围错落有致摆放着艺术品,试衣之余可以走进二层书屋,听听音乐,品品咖啡。走进位于上海漕河泾的之禾空间,人们很难猜到这是一家服装店。

  这家在服装业深耕20多年的品牌从女装制造逐步转型为涵盖多个产品线,囊括餐饮、图书等的生活方式提供商。其创始人叶寿增说,企业要将“美学”和“艺术”融入商业之中,在全渠道基础上打造全生态。

  时尚是文化和艺术的物化载体,之禾的案例得到会上很多专家的认同。他们认为,全渠道、全生态的背后是跨界与融合,这一过程将不断催生新动能。

责任编辑:蒋晓桐


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