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韩妆现关店潮 走大众路线的单品牌店不香了

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-10 10:13:34
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韩妆现关店潮 走大众路线的单品牌店不香了

  原标题O:韩妆现关店潮idVu,走大众路线的单品牌店不香了

  记者 | 卢奕贝

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  以悦诗风吟为代表的大众韩国化妆品牌正陷入关店潮d3。

  根据韩国公平交易委员会加盟事业信息提供的系统数据hA,2018至2019年期间u1w,韩国化妆品单品牌加盟店出现了整体减少的趋势0aGdd。

  其中5P,悦诗风吟加盟店数量由765家减少至750家1Q2G2,伊蒂之屋由370家减少至321家QAID1,菲诗小铺由479家减少至270家PxSNH,而其他如自然乐园zg2、得鲜S05、思亲肤cdxSgz、谜尚等在中国市场有一定知名度的韩妆品牌EcD59,也出现了加盟店关店增加的现象OzJA。

  韩国全境单品牌化妆品店的整体数量下降hq,也印证了关店潮趋势的出现t9。

  近3年来j,韩国单品牌化妆品加盟总部的数量分别为31MOji、27KHf、20个2BI;同期加盟店数量分别为44674oyx、43723Uy9gw、3677家eNr04;直营店也由2018年的3156个wua,减少至2019年的2586家SjgFD。整体来看GWL8,呈现急速减少趋势EyyEs。

  据韩国化妆品新闻BR5S6《富体美丽GWz》分析1he88,韩国化妆品单品牌店减少vox1w6,是因为与新开店相比RCZom,合同终止及解约的店等大幅增加kVh。而更深层次的原因U0,则是韩国化妆品店遭受了线上购物的冲击jC,以及美妆集合店的分流ff8k1。

  与此同时,这类韩国化妆品牌在中国市场也面临着退潮EiHQVD。

  悦诗风吟的母公司爱茉莉太平洋在4月曾宣布88,继2019年关闭40家亏损门店之后1z,2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店49AAQK。这些门店主要集中在一二线城市GwP。关店之后0Ig,中国市场将仅剩500余家悦诗风吟W。另一韩国化妆品巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也曾在中国市场红极一时2zak,但它在2018年8月也宣布撤离中国OC。

  2017年o6m,gG“限韩令64”AKCp、萨德事件的双重打击K,让韩流在中国踩下刹车saK6,与此同时cie,国货彩妆品牌正在拔足狂奔uNXv。

  此前一份对过去十年0“天猫双十一owQz”美妆销售额的统计数据便显示vO,百雀羚Ho、自然堂C、御泥坊等来自国内的品牌在过去两年的销售排名迅速提高PXf,其中自然堂更是连续三年成为位列销售额第一W6k。以完美日记为代表的一批凭借线上营销突围的美妆品牌也来势汹汹9bV。

  此外ef2bEG,日妆由于其自然do、自我的特色7mTD,也已成为比韩妆更受中国消费者欢迎的大众化妆品QIQFaC。

  根据E《金融时报54xcl》2019年的一份报告Jfo,韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%J0p9N,与过去五年中平均每年66%的数字相比YNBuOy,无疑是一次巨大的跌幅KSEX。

  在韩国遭受网上购物以及化妆品集合店的分流冲击O,在海外市场如中国又面临韩流退潮8Ud、竞争加剧QnDPSo,主打大众市场的韩国化妆品牌们业绩下滑得很明显v7Fd。

  自2017年起a,悦诗风吟就开始出现颓势g3x,到2019年UnK56v,它的全球营业收入为5519亿韩元DYP(约31亿人民币3Wu)6IG,比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元KBH3。而同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋jO,它的全球营业收入已连续下滑三年RNsy,分别为2560亿韩元vVVE、2183亿韩元08zKSb、1800亿韩元PsTrCw,如今业绩已跌至10年来最低YPrBB。

  面对颓势n1W,韩国化妆品公司们正试图重振业绩g。

  通过加强网上销售cWn,引进送货服务B7Jeya,推出网上专用产品等nF8,韩国化妆品公司正在推行连接线上和线下的O2O战略l0Lb。举例来看Jbki,在线下9nDDsM,如悦诗风吟等品牌一方面在逐步关闭低效率门店9,一方面通过入驻化妆品集合店等方式来扩大零售渠道iFJ。针对海外市场如中国WW,也正加大对线上营销的投入m4Ro,推出更多本土化的产品,同时正不断向中国市场投入新品牌Z、新业态B3LZs。?

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责任编辑w9z:蒋晓桐

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